大胆创新迎合潮流 “天命杯”赛事品牌的进化之路
2020-09-01 09:28:46 62 环球网
电竞特报

作为新兴产业的电子竞技,这些年的发展十分迅猛,甚至相比传统体育已经不遑多让。从早期WCG世界电子竞技大赛的初步尝试开始,现如今已经成为许多年轻人生活中不可或缺的一部分。

2006年诞生的DOTA开启了属于MOBA游戏的黄金十年,这期间的两大赛事DOTA2国际邀请赛以及英雄联盟全球总决赛成为了电竞圈名头最响的品牌。随着2017年一款名叫《PUBG》的FPS游戏出现,广大玩家及电竞赛事的目光焦点开始汇聚在了这款火爆全球的现象级游戏上。

PUBG有多火?它是Steam平台历史在线人数最高的游戏,各大直播平台观看人数以千万记,甚至还带动了电脑硬件的更新潮流!而拥有如此庞大的玩家和观众群体,PUBG的电竞赛事也应运而生,不过并没有出现如DOTA2国际邀请赛或英雄联盟全球总决赛那般的顶级赛事品牌。

直到2018年10月,由虎牙举办的“天命杯TianMing Cup”简称TMC,从行业角度来看,“天命杯”的赛制、观赛数据、招商、营销,无不显示了虎牙对于比赛的用心,想要藉此打造PUBG赛事的品牌标杆。评价一项赛事是否成功,无外乎独家内容、成功的营销与足量的回报,也正是因为如此天命杯才能在两年的时间内连续举办七届,成为独一无二的品牌IP。

而在今年8月底刚刚结束的第七届,则是“天命杯”赛事品牌的又一次升华。第七届天命杯引入了超前的赛事理念,除了有着代表国内PUBG最高水平的24支战队参赛的精彩比赛之外,还联动潮流品牌HIPANDA为大家带来定制周边产品,观众可以看到跨品类头部主播、跨圈流量综艺明星上演的独家明星大乱斗,凭借着香蕉游戏传媒专业的制作水准,在转直播质量以及内容节目《天命航班播报》、《绝地BOSS堂》、《战队体验日记》等多角度周边节目也大大提升了比赛的活力与趣味。电竞与潮流相互注入新鲜血液,创造出具有独特风格属性的天命杯。

也正是因为这样的大胆创新,天命杯的品牌IP不再单纯的局限于比赛,而是成为一场潮流文化与赛事深度结合的电竞盛会,在保证了比赛的专业内容同时,也迎合了各类观众的口味,以不同圈层影响力共同为赛事服务,大大增加了比赛的观赏性、趣味性以及专业性,打破了传统电竞赛事的固有玩法。

在持续的热度之下,天命杯品牌IP的商业价值也得到了证明,经历了七届赛事的努力耕耘,如今观众只要看到天命杯,下意识就会去关注了解,因为天命杯的比赛高端精彩的形象已经深入人心,这就是品牌树立后的效应。而多元的文化碰撞,也赋予了赛事品牌更多的IP价值。

如今,年轻人对于电竞游戏的喜爱显而易见,而电竞赛事具有很强的传播性。未来电竞赛事对用户的吸引力会越来越强,树立良好的品牌IP稳扎稳打才是制胜的关键所在,在这一点上天命杯无论专业程度还是观众体验,都做出了不错的口碑,也期待着以后天命杯能带来更多精彩。


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